随着中国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为中国广告界的常用词。 “ creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。色彩设计千变万化的色彩中，人们视觉感受到的色彩非常丰富，按种类分为原色，间色和复色，但就色彩的系别而言，则可分为无彩色系和有彩系两大类。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过-思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。
设计海报如何制作
设计海报首先要弄清主题是什么，然后根据宣传的重点来设计要素。海报设计还有其他方面的要求如：设计人员的-，顾客的需求，产品的性能，结合了这三方面，我想就能设计出比较好的海报。一般来说要把所需要素进行罗列，排列组合，辅以图形花样的点缀，分清主次，在此基础之上，各种设计都是可以自由发挥的。但时刻谨记一点就是-设计主题。海报设计从的电影演出海报演变到今天的商业活动海报，经历了时代的变迁，但是的目的却是种没有改变，都是为了传播信息，-是如今的商业海报，充当着传递商品信息的角色，使消费者和生产厂家都可以节约时间，及时解决各种需求问题。
在完成了海报的平面设计后，我们需要设置人员对海报内容进行后期审核工作。审核内容主要包括了三个方面：一是海报设计整体是否达到了其设计初衷，包括了其实用性与艺术性是否达到文案要求。平面设计与传统海报设计区别就在于其设计过程是一个的，具有技术性作用的文案性设计过程。二是海报是否存在失误内容，如文字错误、图形错误等。三是海报是否存在常识性错误。审核的开展是平面海报设计的重要阶段，也是其的重要保障。
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