产品外包装设计--

产品包装的-性非常重要，消费者只会因为产品差异化的-性购买你的产品。然而，-的差异是由竞争环境探寻的。所以，包装设计在创造-的差异点时，必须要看竞品。-可以是一个符号，可以是一个ip形象，还可以是块，也可以是一个-的造型。

许多人都在-椰树牌椰汁的包装，但是它的包装设计的真的是-，非常-，做到了在货架端一目了然。因此，投入包装的价值不但在商品出售时得到补偿，而且能给商品增加价值。而且你仔细看它的排版非常考究，很有后现代主义设计感觉在里面，在货架端具有很强的视觉冲击力。很多-的包装不一定会带来比椰树的包装-的货架视觉冲击力。

所以，产品包装-的符号可以增强消费者对于产品的辨识感，这种辨识感对于驱动购买和产品未来的sku延展能起到-的效果，所以它叫做商业包装设计所必须具备的-辨识性。

市面上的食品包装形象多种多样，风格而言也是千差万别，但归纳而言，包装设计中，大致有以下几种构成要素。

一、构图要素，构图是指包装设计-画面上的商标、图形、文字组合排列的完整画面，这三个元素缺一不可，的排版加上恰当的颜色运用，便可以成为的设计作品了。

1．商标设计，商标几乎可以说是整个品牌的一个统筹性符号，象征着商品乃至企业的形象。商标是一项关用工艺美术，它需要有-的归纳性，简单易懂好记，能够让受众在的时间里将其记住。

包装的作用

　　在讨论快速消费品包装的话题之前，我们有-对包装的作用进行思考，只有弄清楚了包装对于产品真实作用，并在具体设计时-这些要求，才能设计出有征服力的快速消费品包装。

　　首先，包装使产品具有一定形态。很多情况下，没有形态的产品是很难陈列或者展示的，如饮料、-等产品，没有包装的陈列成本大且不说，也达不到预期效果;其次，包装对产品有一定保护作用。如“洽洽”香瓜子的包装有不透膜，这样“洽洽”“百煮口口香”的-销售主张才得以保全，否则“香味”都变了，消费者拿什么-你?再次，包装可以使产品区别于竞争-。包装年轻化要有话题：包装年轻化不仅仅是放上卡通插画就是产品年轻化了。以薯片为例，“品客”的薯片由于采用纸桶包装，便很容易与其它塑胶袋包装的薯片产生差异，易于消费者产生识别;另外，包装要-消费说明作用。很多产品具有的特殊卖点决定了它的消费方式不径相同，此时包装设计上就必须要有足够的信息让消费者认知其特殊性，否则就会造成产品信息沟通不畅;后，包装使产品具有了便携性。以饮料为例，从散装到玻璃器皿装，一直发展到如今的ptt瓶，更主要的是考虑了消费的“移动性”。另外瓶装饮料和纸包饮料之所以在容量上产生差异，也主要是考虑到了消费者的移动性。

在包装设计中，一味的追求包装的个性化，有时候会在不经意间传递一些相对的信息给消费者，从而对消费者造成一定的误导。当然，也有反其道而行之的现象，一些设计-大胆运用色彩对比，达到-更奇的效果，但是如果分寸掌握不好，就会适得其反。如当-行的一些仿、仿人形、具、仿-的食品包装设计，设计者是为了增加食品的个性化元素，却在非自觉传递给消费者。有些甚至会适得其反。

在包装设计的发展进程中，准确把握营销功能与信息传递、传统与现代、本土文化与外来文化、设计理念与包装符号等因素在设计创作中的互动关系，就一定能使商品的包装以生动、直接、艺术化的形象诉诸于广大消费者，从而在商品营销活动中，引导人们的消费选择，传递具有-信息。包装上面到底需要出现什么样的信息，一层、两层、三层必须要清晰，哪个放大，哪个缩小。